日期:2021-01-05 点击数:1740
2020年11月20日,深圳市增强现实技术应用协会(简称:深圳市AR协会)在深圳市宝安会展中心举办第五届 赋能 | AR/VR跨界融合创新论坛。深圳市AR协会于2017年成立,现有会员单位200多家,是国内首个增强现实行业社会组织,协会目的在于强化产业链各级成员的沟通、促进产学研合作,在政府、社会和企事业单位之间发挥桥梁纽带作用,同时规范和协调行业发展、加强行业自律,实现企业、社会的和谐发展。
本次论坛有幸邀请到深圳市博乐信息技术有限公司联合创始人、营销总监李恩祥担任论坛的演讲嘉宾。李恩祥先生被授予深圳市AR协会顾问,拥有超过6年的AR/VR行业营销经验,为NBA、歌诗达游轮、可口可乐、美孚等超过百家国际、国内知名客户提供AR营销顾问服务。在论坛现场,李恩祥先生分享了题目为《“5G+AR广告”赋能智慧屏创新营销》的演讲。
博乐信息是国内领先的AR/VR/MR多场景内容运营服务商,是AR大屏互动领域龙头企业,拥有国内最大的AR互动内容库。全球首创“AR互动+SAAS平台”运营模式,可标准化规模复制,已在40+城市落地,标杆客户涵盖世界500强企业、各地政府。
博乐信息是国家高新技术企业、深圳高新技术企业,深圳增强现实协会副会长单位,深圳市科普企业协会发起单位,中华文化促进会艺术与设计联盟副理事长单位,2018年亮相世界政党大会100+国家的政府首脑体验认可。基于自主研发的内容库与大量商业案例积累,2019年6月受邀成为华为5G确定性产业联盟30家发起单位之一,第一届华为5G确定性产业联盟理事单位;2019年深圳工信委18个5G试点项目之一。“5G MEC+AR互动+AI广告”方案获华为2020开发者大赛5G赛道第一、ISV组二等奖。
李恩祥先生以博乐信息技术有限公司为例,分享了5G+AR广告在各个场所的成功落地。AR广告早已出现在我们的日常生活中,不论是手机AR扫红包,还是商场AR游戏大屏互动,相信大家都有所接触。“5G+AR广告”方案采用端+边+云一体化方案,通过AR摄像头上传数据流,在MEC上AR应用合成渲染完成后,以视频流下发到大屏TV端,为大屏端精准配置适合的AR互动内容及本地化、实时化的互动广告信息。
深圳市博乐信息技术有限公司拥有国内最大的AR互动内容矩阵,且持续迭代,300+款内容库、实时体验数据分析,一键营销管理。AR在教育、文旅、市场营销、展览展示、政府等方面发挥着强大的价值输出。
一、AR+科普教育 内容运营解决方案与案例
价值输出:
1.为传统展馆和文化艺术展品助力打造有价值的数字资产。
2.提升传统文化展馆活力,为场景持续吸引流量。
3.提升传统展馆科技化含量,打造AR+数字文化教育品牌。
以“关山月美术馆”为例打造AR数字文创展,在两个月的时间里,文创展区体验人次激增,深度体验率高达60%,深度体验时长达242秒,也就意味着每10个人在屏前站立体验超过1秒,就有6人停下会持续体验4分钟以上,平均每天每台设备有178人次进行深度体验;展期内,设备广告触达总数达219867人次,日均单台设备广告触达达993人次,在场馆场景中居首位。从6月和7月两月的数据中可看出,体验人次、深度体验人次以及广告触达人次数据均是上升状态,除暑期客流上升外,来体验的用户扫码获取现场照片后在朋友圈转发宣传,更吸引身边的朋友来文创展体验打卡。
少儿教育方面与国内知名教育品牌合作,定制IP+AR互动体验双向营销引流。博乐利用AR互动的形式将主人公的人物特点表现出来并跟儿童产生互动,让小朋友在学习入门时根据主人公的造型、动作映射自己身上的性格特点和不足,加以主动改正。
在青少年活动中心里通过开展内容丰富、形式多样的青少年主题展示和活动,重点打造包含青少年文化、艺术、教育、科技、环保等特色项目在内的青少年综合活动阵地。AR互动体验内置博乐信息的标准化产品,以科技表现传统文化为主,成为活动中心的人气产品!
二、AR+文化旅游
价值输出:
1.AR互动内容提升商业场景驻足率,营销功能提升销售转化。
2.AR功能提升单品溢价能力,提升用户品牌粘性。
3.为品牌营销活动打造体验式交互亮点,提升品牌好感度。
以机场为例:国内首创机场AR互动传媒,与国内最大的机场商业集团蔚蓝时代达成战略合作,博乐AR互动入驻北京、杭州、海口、三亚、昆明、腾冲、济南、西安、广州、深圳等10个机场,凭借高端优质旅客群体和独特的区位优势,打造付费体验的商业闭环,提升商家门店驻足率、入店率及收益转化率,其中,设备日均体验率超过48%,付费体验率达47.7%。
博乐AR带来全新的科技互动体验内容,多台设备均有不同的互动内容,酷炫机甲,科技变身;可爱熊猫,看滚滚抱大腿;星际探索,游浩瀚宇宙;夺宝奇兵,寻宝藏的未解之谜;游客体验结束,博乐信息智能管理系统即刻自动推送相关体验照片/视频以及全网游戏排行榜,用户通过移动支付就能体验AR内容,为景区提升科技感,并带动景区收益提升,实现流量变现
AR新势力共造景区个性IP,赋能景区强大的吸引内核。挖掘新疆火焰山景区特色IP,游客可在互动中变身为齐天大圣、猪八戒、牛魔王等经典角色,再度演绎中国四大名著《西游记》里的《八戒吃西瓜》《孙悟空大战牛魔王》等故事桥段,回味经典,唤起游客视觉、感官、体验、情感层面的强烈共鸣,提升景区辨识度,增强游客的代入感和主动参与感,塑造难以忘怀的旅游体验。
三、展览展示/商业推广
价值输出:
1.将智慧党建、智慧普法、智慧消防等传统市政项目进行数字化升级,提升市民体验感和科普性。
2.AR+内容可不断升级迭代,为政府节省传统硬件迭代成本。
3.5G大基建完成后,AR内容将基于5G优势首先成为落地应用。
我们为农行打造的贵金属试戴及旅游景区虚拟打卡成为网点亮点,用户通过虚拟试戴-一键购买促进了网点贵金属销售,同时将附件景区的虚拟打卡引进网点,为景区引流。
NBA主题乐园 博乐AR基于NBA主题乐园的内容特色,开发相关AR体验,体验者变身萌萌的NBA吉祥物,隔空打篮球,鼓励孩子们参与进来,体验篮球运动的乐趣。
博乐信息“5G+AR广告”方案基于华为云核心网5G云渲染,对屏前用户年龄、性别、体型分析,边缘计算MEC,在AR云游戏和云广告平台进行AI分析,最终传输到AR终端屏,实现从传统主机模式向瘦终端+MEC XaaS(一切皆服务)服务模式转型。“5G+AR互动+AI广告”解决方案在华为开发者大赛中获得5G赛道第一,ISV组二等奖,推进传统广告单向输出向体验式交互的变革;实现线下交互内容和广告的双重个性化推送;完成广告点位用户触达、交互数据实时分析。
最后李恩祥先生表示:5G+AR广告颠覆了传统广告输出方式,不仅能根据大数据智能化的精准推送,而且还可以与受众互动,从而掀起视觉营创新浪潮。
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主办单位:深圳市增强现实技术应用协会
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