【公司简介】蚂蚁特工（厦门）科技有限公司成立于2016年，国家级高新技术、双百计划领军型创新创业企业。国内知名AR技术应用公司，AR（SAAS）无代码编辑平台开创者。为全球500多个品牌及全球顶级赛事活动提供AR技术支持，开发的AR应用总参与次数超过10亿次，单日交互次数突破5000万人次。

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瞄准AR赛道，开启蚂蚁特工行动

如果你想选择创业，那么应该选择走一条擅长且熟悉的道路。“我们为什么会选择将营销跟AR结合到一起？是因为我在阿里的时候，发现很多品牌客户并不满足现有的营销方式，即便客户有充足的预算，也没法找到一种能够让消费者深度参与进来的营销形式。”因为每日捧着手机的人们已经对各种花样见怪不怪了，即使再精美的图片、再精彩的视频，也很难让人在其中停留5秒钟。

面对这一现象，触发了林志坚敏锐的嗅觉与深入地思考。“在日常生活中，手机已经成为人们使用频率最高的交互工具。如何通过手机交互，完成品牌传播与推广，当时兴起的AR游戏给我们带来了一些启发。”初入AR领域，从底层软件到中层硬件再到应用层，对于创业型公司来说都是全新的战场。如何在AR营销阵营里建立自家的优势是我们一直在思索的问题。

“自07年开始创业，自身性格就是做一件事情就应该做到极致，至少在国内某个细分领域做到绝对的头部！”所以蚂蚁特工选择从应用层着手，针对不同的AR营销场景，推出各种定制化的营销服务。

到目前为止，蚂蚁特工先后为全球500多个品牌，如可口可乐、宝洁、雀巢等，开发的AR应用总参与次数超过10亿次，单日交互次数最高突破5000万人次。同时，蚂蚁特工凭借稳定的技术实力和丰富的实践经验，为各类国际综合性赛事或活动如欧洲杯、亚运会、冬奥会、NBA以及支付宝集五福等提供AR应用技术支持；深耕AR应用的蚂蚁特工为全行业提供“AR深入交互创意+AR应用技术开发+平台分发能力部署+AR自运营能力提升”的一站式服务，旨在赋予客户更深的AR应用及自运营能力。

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不一般的营销方式，不一样的活动体验

传统的营销方式也在不停地内卷，图片修得越来越精美，海报做得越来越抽象，视频拍得越来越高端，但是企业海量的投入换回的却只有少量的关注度。面对这种局面蚂蚁特工给出了独特的解决之道。

“客户为什么不喜欢传统营销模式，而更倾向于用AR的交互方式，其实你会发现很多顾客用了AR之后，它的复购率更高了，用户黏性更强了。比如说我们的试点客户可口可乐公司，你只要购买一瓶可乐，通过扫一扫瓶身的logo就能够进入到品牌方的营销阵地。那么无论转化率如何，对企业来说都是一个线下流量导线上的重要的过程，并且一些关键数据的授权可以有效地获取用户标签，这对品牌而言也是非常重要的。所以我们倡导通过AR技术连接万物！”

AR营销为品牌传播提供了更多、更新、更具创造力的信息展现方式，可以让用户体验突破线上和线下的场景束缚，从而使得消费者能够从多角度、多场景感受品牌魅力，进而建立品牌与顾客的强联系，提高产品购买转化率。而“蚂蚁特工”基于多年的AR营销经验，提出了“AR营销闭环”概念，通过“AR+权益+数据+推广”形成营销闭环，在多场景、多环节中“透视”消费者，为品牌营销赋能。

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从服务客户到赋能行业的角色转变

就目前来看，在国内市面上很多的AR营销公司还在做高度定制的玩法。我们作为入局较早的一批人，已经经历过初期阶段，但是一路走来发现，如果想做成一家伟大的公司，那么就需要将能力“工具化”——不是让一个平台或品牌拥有一种AR玩法就结束了，而是需要告别低频低效的营销模式。如果想要AR营销常态化，那么就必须把它做成一套系统的工具。

“举个简单的例子，比如说我购买过一次AR营销服务后，后续每一次作业还需要找另一家公司来协作，这种情况与行业而言就非常局限。因为对顾客来说，从创意端到内容制作端再到产品开发端，投入成本和时间都非常多，所以我们计划打通AR营销的链条，开发AR营销工具，为顾客赋以AR营销的运营能力。”

通过AR工具不仅要让顾客拥有AR能力，还能够在平台上玩出创意，比如说圣诞节快到了，全国可能所有的商圈包括合作过的品牌客户，自己就可以在后台里面配置一些圣诞节的玩法，整个过程不再需要通过其他公司的参与。我觉得这样才能真正地普及好AR营销模式。「蚂蚁特工」正研发的一站式AR SaaS制作平台，使用户得以自主制作、生成AR交互玩法，并且拥有整个权益配置的逻辑系统。通过标准化和模块化的智能组合，给予有AR需求的客户自由、自主地制作AR入口，配置AR玩法。通过此平台，客户还可以按需定制，选择半定制化或定制化的AR营销服务，大幅度降低开发时间，提高AR的使用便利度。

如何真正将AR运营能力常态化？“假如我是消费者，接触一款营销产品还得再去下载一个APP，他们第一反应可能会觉得很麻烦、没必要。因为国内APP的主要流量比较集中，所以在玩法上面，我们前期都不太建议客户去做 APP。但是要想效果好又得用APP，如何解决这个悖论？我们就找了当时的头部营销流量平台，比如支付宝、抖音、天猫、京东、微信等进行深度合作。”基于此，蚂蚁特工最早从支付宝到百度、京东、天猫、淘宝，再到后来的抖音，慢慢地优化AR的运营平台，培育出成熟的应用场景。

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坚持长期主义，静待春暖花开

自Facebook公司全力押注Meta后，为AR/VR市场又添了一把火，尤其是最近热门的元宇宙概念刺激了整个资本市场。“我们今年接到从资本到渠道再到客户的合作意向很多，这既是我们在行业沉淀出知名度的结果，也为蚂蚁特工将来布局延伸行业的时候创造先机。”

目前来说，国内AR营销市场越来越大，专注在AR营销圈子里的企业也越来越多。“并且我觉得现在这个领域还有更广阔的发展空间，需要大家齐心协力去引导和开发AR营销市场。与此同时，在这个不确定的大环境里，个人认为创业者还是需要坚守初心。”一路走来你会发现，所有的行业永远都有起起伏伏的节奏，也有或冷或热的周期规律。所以当我们选择做AR营销的时候，我们可以很骄傲地跟别人说，蚂蚁特工的大方向从来未曾改变过。

“其实坚持长期主义，它的价值和回报才是最大的。长期主义能带来使命感、方向感和信任感才是最大的价值保障。”因为有时候你会发现市场是理智的，所以当你在行业内能够占据头部地位时，很多事情就会自然而然地发展起来了。那么在此时，你就必须很认真地去研究你公司的产品、技术和服务到底能给别人带来什么价值和意义？而这些都需要经过长期的时间积淀，绝非一朝一夕之功！

 

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