上周，微软LBE（Location Based Entertainment）峰会在美国旧金山闭幕。在为期两天的峰会上，微软、惠普、三星、美高梅娱乐集团等来自多个国家的VR、AR领域的行业领袖一起探讨线下娱乐的未来发展、VR\AR的成功商业模式等。

微软在峰会现场宣布，将与当红齐天旗下的VR品牌SoReal展开合作，即将在位于北京的王府井旗舰店创立Windows混合现实体验试点基地。当红齐天与微软的合作将进一步展现其新科技、新模式、新业态与新理念，同时更加丰富文化与科技融于一体的娱乐综合体。

站在大变革的时代边沿，峰会上各位嘉宾的精彩发言也更加全面地分析了当下科技、娱乐等行业的生态。尤其在峰会的LBE in Asia论坛上，Spaces首席运营官Anthony Jacobson、当红齐天集团总裁兼联合创始人王磊、Jaunt China首席执行官James Fong、Digital Domain制片人John Canning更是就VR、AR在亚洲的发展进行了深入的交流与探讨。

谈及目前中国的VR市场环境，当红齐天集团总裁兼联合创始人王磊介绍，大约从2016起，虚拟现实这种新的媒介方式在中国已经有了比较明显地发展，不同体态的VR体验店、体验馆陆续落地城市的商业中心，呈现激增态势。早期，因为其新颖的概念和特殊的体验，虽然吸引了不少用户，但是由于市场上的VR硬件与内容的供应水平还参差不齐，偶尔会让一些用户在初次消费后留下了体验感较差的印象。而如今，经过两年的健康发展和市场更迭，VR行业在国内的发展逐渐趋于平稳，真正有内容有创意的公司逐渐在VR发展浪潮中崭露锋芒。王磊认为，现在国内VR市场的变化其实是正向的，可以让大众有更好的VR体验。

作为一项开拓性的新技术，与VR相关的行业市场被资本和用户纷纷看好，VR边界也在大步扩展，从科技，到对新科技好奇心的满足，再到线下新业态，整个VR生态的边界和创新机会在逐渐扩大。王磊认为，VR的内容消费场景布局空间巨大。当红齐天在VR领域的布局不断扩大，优质内容和创意是其核心竞争力之一，除了保持优质IP的打造，当红齐天也在积极拓展海外市场，之后还将在更多国家落地更多的VR新业态。 

当红齐天集团旗下的VR品牌SoReal经过近三年时间的沉淀，正在快速向上生长，此次和微软这样国际级的科技公司合作，双方必定会碰撞出更多创新的火花，引领全球下一代交互体验创新，SoReal也将在领域的前沿继续前行。

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