根据国际数据公司(IDC)全球季度增强和虚拟现实头戴显示设备追踪部门的数据， 2018 年第三季度(3Q18)的增强现实(AR)/虚拟现实(VR)头戴显示设备市场同比增长9.4%。 VR设备市场在经过连续四个季度下滑后于 2018 年第三季度实现恢复增长，目前占AR/VR总市场含量的97%。 VR头戴显示设备全球出货量在本季度达到 190 万台，比第 3 季度增长8.2%，因为现有产品的大幅折扣和对新产品的兴趣导致消费者和商业市场的出货量增加。

IDC 移动设备跟踪部门的高级研究分析师Jitesh Ubrani表示，“VR市场终于开始有了自己的立足之地了。对消费者来说，持续降低的价格和不断增加内容之间的结合开始对终端用户起到促进作用。同时，商业应用也在增加，包括培训，设计和展示等一系列用例。”

本季度，由于产品折扣和可用性已经枯竭，三星Gear VR等不带屏幕的产品占有率下降了58.6%。三星的一些最新手机的相关动作进一步放大了这个问题 - 因为它们与当前版本的头戴显示设备并不兼容。除三星外，其他知名品牌如谷歌和阿尔卡特也大幅缩减了他们的在这方面的投入。

同时，独立头戴显示设备增长428.6%，占VR头戴显示设备市场的20.6%。 Facebook的Oculus Go和小米的Mi VR--由两家公司在不同市场发售的同一款头戴显示设备 – 在全球范围内共售出了近 25 万部头戴显示设备，使其成为最受欢迎的独立头戴显示设备。

VR头戴显示设备有史以来第二次超过 100 万台，使得这个秋季成为对VR来说有史以来最好的第三季度。索尼在本季度发售了463, 000 部PSVR头戴显示设备，其次是Oculus，300, 000 台，以及HTC，230, 000 台。然而，由于Go和Rift的普及，Oculus成为整个VR头戴显示设备市场的顶级供应商，占据了整个VR市场的25.9%。本季度总Oculus的出货量为491,000，不包括小米的 MiVR。

在VR头戴显示设备市场之外，AR头戴显示设备在本季度也表现良好。联想凭借23, 000 部头戴显示设备获得了头把交椅。其中大部分内容由星球大战绝地挑战头戴显示设备组成，该头显针对普通消费者群体，而不是公司级用户。排除这款头显后，由于Vuzix和爱普生等品牌，AR头戴显示设备市场比上一年增长了1.1%。尽管微软的Hololens仍然是最受欢迎的AR头戴显示设备之一，但随着许多客户等待预计将于 2019 年推出的下一代头戴显示设备，增长速度已经放缓。

“VR市场正在进入一个成熟的新阶段，公司正在摒弃爆炸性市场增长的不切实际的期望，而是专注于建立更具可持续性的业务，”IDC的增强与虚拟现实设备项目副总裁Tom Mainelli表示，“关于AR，硬件增长仍然不大，但我们看到许多公司对该技术的兴趣不断增强。我们预计 2019 年新的硬件出货，包括老的参与者和新的市场参与者，将能帮助推动行业超越概念的验证，而打开更大的实际市场。“

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