继2016年HTC、Oculus、索尼等业者陆续推出首款虚拟现实(VR)头盔装置，宣告2016年为VR发展元年后，增强现实(AR)技术发展也不落人后，且在今年由谷歌将搜寻、地图等导入AR应用，同时外传苹果(Apple)最快在2019年底将发表首款AR眼镜产品，也让2019年看似可成AR发展元年，后续的需求成长速度，也可望高于VR的应用。

两大平台全力投入 应用模式已有雏型

观察2019年Google I/O的动态可得，相较于过往强调行动优先、人工智能(AI)技术的创新等议题，今年谷歌则花更大的心力，用于推展AI的公平性与社会责任、将旗下技术的交互整合应用以提升效率等之上。

也因此，为进一步让的“老本行”搜寻业务进阶，谷歌也将搜寻业务的信息视觉化落实更为彻底，后续使用者搜寻相关物体时，除可以3D、AR的方式呈现搜寻物体外，另在Google Lens方面，2019年谷歌对其功能性也有所更新，举例而言，当使用者透过Google Lens翻译菜单文字时，透过Google Lens与人工智能技术整合，已能将菜单上的名称直接转换成菜色影像显示，并具热门餐点推荐等应用性。

而谷歌搜寻整合AR功能后，为加速此应用推广，谷歌也分别与美国太空总署NASA、运动品牌New Balance、三星、沃尔沃量贩业者Target等携手，将在谷歌搜寻结果中提供上述业者的3D与AR内容。

另外，在苹果方面，先前市场已外传苹果最快可在2019年第4季发表AR眼镜，透过此眼镜应用，将可让用户在使用地图、信息显示等应用。而目前，苹果在AR业务方面，已分别与宜家、通用电气、美国航空等业者携手，将其用于商品导览、机场航站导览等应用。

AR技术走向成熟 商业模式还是大问号

然而，即便AR产业经由大腕及业者力拱，且电商业者诸如阿里巴巴等陆续将AR导入商业应用，加上5G上路后，挟持高频宽、高速传输的应用特性，让AR看似已具高度成长空间，但事实上恐仍有些许瓶颈仍待克服，且在整体生态体系构筑仍未成熟、无令人惊艳的商业模式、仍无法替企业或消费者创造更多价值之前，AR欲成气候，看似恐仍时间酝酿。

诚如Google Lens and AR产品管理副总裁Aparna Chennapragada所指，谷歌于本月起推出搜寻结合AR的服务后，何时能将此应用导入商业运转，仍无确切时间规划，主要基于三大考量，除搜寻结果转换成3D、AR影像，带给使用者的真正价值点为何仍有待定义外，如何提供合作伙伴利益，同时让市场规模具可扩充化，是谷歌主要思考议题，且待上述有更精准答案，谷歌才会考虑将其导入商业应用。此外，是否推出AR眼镜？谷歌也正就不同的终端型态进行评估当中。

由此可得，相对于从搜寻引擎延伸的广告业务，无论对谷歌或是苹果而言，AR技术仍如同语音辨识技术等般，仅为一辅助技术之一，且无论导入移动设备中电商平台的商品3D图像预览、商场内结合实体货品与实时虚拟促销活动信息显示的应用等，除须确切带给商家真正业务提升的价值，且有完整的商业运作模式搭配，才能成为商业工具选项之一，经此AR市场规模也才有机会得以真正扩张。

如此来看，市场对AR的市场规模扩张与发展性，短期内仍无须保持太大期望，其中能否让价值链中各环节业者都享有利益，确切可行的商业模式提出以及不可或缺的应用性等，看似仍是衡量AR是否可开始进入高成长阶段的重要指标。